蘋果將停止公布iPhone/iPad銷售數據,部分分析師不看好

發布日期:2019-10-10

北京時間11月3日,一開始,蘋果拿走了iPhone的耳機插孔,然后它拿走了home鍵。如今,該公司取消了一項受到密切關注的業績指標,該指標已向投資者披露了20年。

這家總部位于加州庫比蒂諾的公司周四表示,將停止公布iPhone、iPad和Mac電腦產品的銷售數據。蘋果自1998年以來一直在公布這些產品的銷售數據。分析師和投資者利用這些數據來計算蘋果設備的平均售價,并衡量公司的健康狀況。

蘋果表示,這些數據與公司業務的實力關系不大,因為客戶會將蘋果手機與無線耳機AirPods等產品捆綁在一起,并提供Apple Music等付費訂閱服務來聽歌曲,iCloud存儲來拍照。但分析師對此持懷疑態度。

BTIG Research分析師Walter Piecyk表示,公司通常會在指標即將變化時停止報告指標,對于Apple來說,這不是一個好看的行為。

此舉令蘋果損失慘重,導致蘋果股價在周四盤后交易中下跌約7%。之后,蘋果周五以207.81美元收盤,比之前的收盤價低了6.5%。

“蘋果是一家復雜的公司,有很多活動部件,”老虎公司的分析師Ivan Fienseth說,“我認為他們需要給他們的股東更多的透明度,而不是更少?!?/p>

但現在,蘋果將提供其產品總業務和服務總業務的銷售成本數據,讓投資者評估這兩項業務的毛利率。過去,蘋果只給出了該公司的總體毛利率。

新的數字之所以重要,有兩個原因。首先,它們將展示蘋果的硬件業務到底有多賺錢。但更重要的是,他們首次提供了蘋果服務業務的利潤率信息。

蘋果增長最快的許多業務都是基于訂閱的,比如每月9.99美元的Apple Music服務。Zuora公司首席執行官Tien Tzuo說,投資者傾向于通過營收增長率和利潤率的組合來評估訂閱業務——蘋果投資者現在將掌握這些信息。

但蘋果投資者將面臨的一個問題是,他們不知道服務行業的利潤率構成。云存儲等部分業務可能有利可圖,但Apple Music等其他業務可能不那么賺錢,因為蘋果必須支付音樂許可費用,并與競爭對手Spotify展開競爭。

Tzuo表示:“你會以更接近Spotify的一倍收入來評估音樂業務,而以訂閱軟件的多種形式評估云業務。對哪些業務增長更快有一些認識是件好事?!?/p>

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